Lucas Silveira | FRESNO

Redes Sociais e virais para disseminar a produção da banda

Hoje, não há quem nunca tenha ouvido falar na Fresno. Mas nem sempre foi assim. Os quatro guris de Porto Alegre só conseguiram conquistar fãs no país inteiro e extrapolar a classificação de “banda gaúcha” porque viram na Internet um canal de divulgação de sua música quando fazer download de mp3 ainda era um bicho meio esquisito.

O ano era 2000 e a banda ainda estava no colégio, preparando-se para um festival. Os integrantes eram outros, mas o principal compositor já era Lucas Silveira, o Paraíba, que, à medida que criava, espalhava as composições pela Internet. "Víamos sites gringos de download de mp3 e colocávamos nossas músicas no ar. Poucas bandas faziam isso, somente gente que estava começando, como nós", lembra o vocalista. A prática se manteve no lançamento do primeiro EP, O Acaso do Erro, de 2001, e nos dois CDs independentes que seguiram, Quarto dos Livros (2003) e O Rio, A Cidade, A Árvore (2004) – cujo single Onde Está foi lançado apenas em mp3 e disponibilizado para download no site da banda. O resultado: 5000 acessos só no fim-de-semana de lançamento e a construção de uma estratégia de marketing virtual de guerrilha “meio sem querer”. "Tínhamos fã-clubes organizados em todos cantos do país, que divulgavam nossa música, mandando para os amigos, para as web-rádios e também para as FMs. Chamávamos isso de Street Team. É uma prática de marketing de guerrilha, meio viral, mas que rolava antes mesmo de eu saber esses termos", conta Lucas. Mas confessa: "Apliquei coisas que aprendi no meu curso de publicidade".

Disto fazia parte o site da banda, criado para passar a ideia de que a Fresno, desde seu inicio, era muito bem estruturada. "Na verdade, eu fazia tudo aquilo do meu quarto", diverte-se o músico. Até hoje, o fresnorock.com.br, sempre atualizado, reflete a importância que seus integrantes dão ao meio digital. Atentos às novidades, eles mantém também um Fotolog, comunidades no Orkut, canal no YouTube, MySpace e Twitter. "Fomos percebendo o potencial das ferramentas, dos sites, e passamos a marcar presença em todos no momento em que surgem", destaca Lucas. "Considero o simples fato de postar algo no Twitter parte do meu trabalho institucional. Então, sigo utilizando os sites de relacionamento para dar uma voz oficial à banda", afirma.