Gabriel Klein | DW Comunicação
THE WAY WE RUN! Ação de Guerrilha para a Converse All Star
Gabriel Klein é diretor de Criação e sócio-proprietário da DW Comunicação, fundada em 2002 – bem antes que ele concluísse o curso de Publicidade e Propaganda na Unisinos, em 2008. Com uma trajetória que inclui um período trabalhando no departamento de comunicação de uma empresa de nanotecnologia nos Estados Unidos e uma passagem pelo Japão (a convite do governo do país, depois de estudar o idioma por seis anos), Gabriel fundou a DW para realizar um sonho. “Escolhi montar meu próprio negócio pela minha inquietação. Sou um cara de buscar, de empreender, mais do que só executar”, conta ele. Depois de trabalhar em outras frentes, encontrou o que seria o diferencial da DW Comunicação: o marketing conversacional. A ideia veio das pesquisas para seu trabalho de conclusão de curso, que apontaram a tendência no mercado de fora do Brasil.
Entre outros clientes, a DW gerencia as atividades nas redes sociais de nada menos que a Converse All Star – o que inclui o Twitter (@conversando), o Orkut, e o Conversation,primeiro blog oficial da marca no mundo, lançado em novembro do ano passado. Tudo começou com a junção do desejo de Gabriel de seguir os principais festivais de música do verão europeu com a ideia de apresentar um projeto de marketing conversacional para a clássica fabricante de tênis. Assim surgiu a Converse Rock Trip, ação que marcou o ingresso da marca no universo das redes sociais – e, também, o início da relação com a DW. “Chegamos com ideias que eles não encontravam em outras agências”, destaca o publicitário. O trabalho agradou, e seguiram-se novos projetos, como a promoção Converse Century Tagging e a maratona The Way We Run, ação em parceria entre a fabricante de tênis e a revista Vice, para marcar o lançamento da publicação no Brasil.
Nela, foram criados quatro circuitos urbanos unindo skate, música, moda e arte, com caminhos a serem percorridos a pé por São Paulo, motivados por um conjunto de eventos. A programação era divulgada no blog – desenvolvido e abastecido pela equipe da DW. Também coube a Gabriel e sua agência a concepção e a execução de uma das etapas de maior repercussão do projeto: os Chuck Taylors espalhados pela capital paulista. Em uma ação de guerrilha, eles largaram 40 pés do clássico modelo da Converse nas ruas, acompanhados de um texto enigmático e um cartão que apontava para o site. Os espertos que fossem até lá, descobririam que, levando o tênis até um dos eventos do circuito, poderiam trocá-lo por um par novinho em folha.
Atualmente, a agência está envolvida na nova ação da Converse, a Art Collabs, que vai contemplar o criador de um novo modelo com o lançamento na coleção outono/inverno 2010 da marca, além de um prêmio em dinheiro e muitos tênis de presente. Gabriel acompanha tudo de perto. “Gerencio as coisas muito no feeling do que gosto e do que acredito. A gente trabalha se divertindo”, alegra-se.
